释放生态价值 助力乡村振兴（一）
“颜值”变产值：“赏花经济”花样不断，助力乡村振兴
导语：春光明媚春日融融，恰逢赏花的好时节，田间地头游人如织。油菜花海、灼灼桃林、杏雨梨云……那些乡村常见的作物、果树，摇身一变成了深受大众喜爱的打卡景点，为农村致富开辟了新路子，也为旅游市场注入了新生机。
3月5日，在四川省崇州市道明镇，游客在油菜花田中观光休闲（无人机照片）。来源：新华社
步入三月，全国陆续进入赏花期，赏花游热度攀升，乡村也迎来了一波游客小高峰。携程数据显示，3月以来，赏花景区的门票预订量环比2月同期增长近3倍，同比去年增长150%。樱花、桃花、油菜花等更是成为广受欢迎的“明星单品”。
图/携程旅行
赏花游深受环境气候影响，有其特殊的时效性，因此“赏花经济”往往具有花开时间短、游客停留短暂等特点，产业难以做大做强。近年来，得益于各地在赏花游产品的创新以及产业链地不断延伸，赏花经济的“短板”正在改观，为乡村振兴繁荣地域生态旅游提供了新机会。
林芝桃花 图/ 林芝市旅发局
花样不断：解锁赏花新玩法
花儿虽美，但简单地拼“颜值”，游客只能拍个照、打个卡，走马观花，体验感弱，难以长久维系，能产生的经济效益也十分有限。为此，不少地方纷纷尝试在赏花上做加法，丰富游客的游玩体验。
“赏花+汉服” 梦回千年
随着国潮兴起，融合古典文化，推出汉服赏花活动成了很多景区的选择。
3月11日，第五届云台山汉服花朝节开幕，穿着汉、唐、宋、明等形制汉服的同袍与万名游客巡游赏花、沉浸互动，构成一幅流动的花朝盛世画卷。据焦作云台山旅游发展有限公司副总经理吴沛萌介绍，此次花朝节系列活动将持续到4月初，每周都有不同的文化主题。活动举办期间，云台山周边民宿、酒店入住率和预订量大幅上升，汉服租赁、汉服造型妆容等生意也异常火爆。
第五届云台山汉服花朝节上，游客参加汉服体验活动。 图/河南日报
“赏花+民俗” 独特风情
在少数民族聚居地区，融合民族特色也是赏花游的一大亮点。
贵州金海雪山景区，万亩油菜花和千顷李子花交相辉映，景区内辖音寨、落海、竹林堡、麦懂等11个自然村寨，是典型的布依民族村寨群落，被称为“中华布依第一寨”。近年来，为做深做好“赏花文章”，景区组织开展了布依族山歌展演、布依族婚俗表演、布依族风情歌舞等民俗活动，丰富乡村旅游内涵，吸引了众多游客打卡消费。
布依民族传统文化-拦门酒 图/贵州金海雪山景区
贵州金海雪山景区 图/贵州金海雪山景区
紧跟潮流，“赏花+”万物
由于赏花群体年轻游客占比高，“赏花+游戏”、“赏花+露营”等时髦元素的结合，也成了时下大热门。在四川嘉阳，游客可以在赏油菜花的同时，来一次蒸汽小火车、矿井探秘的体验游；在南京玄武湖，实景剧本杀悄然走红；在西藏，藏装拍摄、露营体验成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品，让游客从单纯的“走马观花”转变为休闲度假游，深度体验婺源美食、民俗和文化。
除此之外，“赏花+运动”、“赏花+研学”、“赏花+亲子”、“赏花+农耕”的组合，也纷纷为“赏花经济”加码，助力农民创收。
西藏林芝 图/林芝市旅发局
百花齐放：周边产品丰富多样
深入挖掘“赏花经济”，除了在“玩”上做文章，花卉本身也大有可为。以花为原料制作的美食、香薰、精油等周边产品，以花为元素生产的文创产品，都是其价值的延伸。在不少热门赏花地，花卉周边文创产品创意突出，受到无数游客追捧。
随着电视剧《去有风的地方》热播，云南大理的鲜花饼、鲜花酱等美食再次走红网络，霸占购物APP热门，而这只是云南众多鲜花制品的一角。除了这些，云南还有鲜花糖、鲜花果冻、鲜花甜品、鲜花饮品等众多美食，以及鲜花水晶球、永生花、花卉香薰等琳琅满目的周边产品。
云南花卉文创产品 图/斗南花卉
2022年武汉东湖樱花园，吉祥物楚小樱携各类文创产品惊喜亮相。花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇，都成为热门拍照小道具；樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高颜值纪念品，每款销售量达数千件。武汉欢乐丛林工作人员李念介绍说：“楚小樱是以东湖樱花为原型设计的IP形象，希望通过楚小樱展现荆风楚韵的历史文化。”
武汉东湖樱花园文创产品 图/湖北日报
武汉东湖樱花园 图/湖北日报
链条延伸，赏花产业日渐升级
要拉动乡村赏花经济的产值，还需要继续在产业链延伸上做文章，全链条服务游客们各方面的需求。
比如，有的乡村开发赏花农家民宿，将农房进行适旅化改造，让农家院落与周边景观融为一体，还在院子里摆上花树盆景、盆栽，提供时鲜农家菜和各种土特产、手工艺品。游客住在这里，可以买花，可以尝花，可以与花同眠，可以体验民俗，也可以汉服拍照。逗留期延长了，人均消费自然就提高了。
农家院落改建民宿 图/网络
除了欣赏花卉，后续的农业生产过程同样有潜力可挖，采摘、打谷等农业生产活动也可以成为花落之后引流增收的切口。
2022年，山东济南曾推出“果树成长之旅”，认领认养果树后，既可以和家人朋友在樱桃园现场打卡，也可以在直播平台向外地客人展示“云花”。体验感不止于此，从开花、结果直至最后的采摘，“共享+农业+生态+旅游”的全过程参与让游客和村民都有获得感和成就感。
樱桃园 图/网络
查漏补缺，避免昙花一现
“赏花经济”走俏，背后仍有一些问题需要关注：
在服务方面，有游客专程去看花，结果却因未到盛花期或花已经开始凋落，没能看到几朵；有游客兴冲冲去赏花却被挤在路上，只看到人山人海；有游客奔着乡村繁花的休闲自在去，却要转乘摆渡车、观光车等，多花了钱还影响了体验；有的游客想上个卫生间，却要走好远的路才能找到……乘兴而至却未能尽兴而归，如是体验，会影响到乡村赏花游产业的长远发展。基于此，当地管理部门仍需继续完善管理服务和基础设施建设，做好花期监测、信息发布、人流疏导等工作。
在周边开发方面，文创产品及特色美食品类单一、同质化严重、质量不尽如人意等问题也值得关注。比如网上爆火的文创雪糕，一传十、十传百，现在几乎席卷全国景区，除了图案的区别，再难发现其它不同，瞬间就失去了原本的独特性。
赏花时应避免的行为 图/北京日报客户端
另外，游客自身也需要提高文明旅游的意识。有些游客看花儿娇艳，心生喜欢，便随手折下把玩，或充当摆拍道具；有些游客随手乱丢垃圾，让本来美丽的花海一片狼藉；有些游客，掏鸟蛋、追逐野生动物……这些行为既不利于景区美观，也不利于当地生态环境建设，积累到一定程度甚至会毁掉一个景点、一地生态。
美丽的风景：3月13日拍摄的瓶窑镇塘埠村的杭州樱花园 图/新华网
结语
赏花经济虽然效益喜人，但热度再高、花样再多，也切莫为了发展背离惠泽农民的初衷和“绿水青山就是金山银山”的叮嘱。只有游客和农民都能看到更多“花样”，赏花经济才能余香悠长。只有农村生态和农民生活都持续向好，赏花经济才能久盛不衰。
来源：生态中国网综合整理
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